"Один опыт я ставлю выше, чем тысячу мнений, рождённых только воображением."

М.В. Ломоносов

Обыватели теперь верят, что до изобретения «плексов» дисульфидные связи в волосах просто куда-то девались. Плохие химические краски и перманенты, а также ветер, солнце и вода необратимо разрушали родные шевелюры. Зато теперь, с очередным прорывом в науке, другое дело! Теперь эти связи можно легко восстановить и получить здоровые волосы буквально за пару часов, как будто и не было ничего. И тут же заново покрасить, и снова ничего не будет. Народ уверовал в чудо до такой степени, что требует от мастеров химических цветовых превращений от «единицы» до холодной «десятки» в одну процедуру. И, разумеется, без повреждения волос. Возможно ли это на практике? Да или нет, вы обязательно узнаете, ведь пройти мимо явления «плексов» просто невозможно.

Первыми на рынок в 2014 году вышли препараты компании Olaplex (США). И начинающий бренд продемонстрировал впечатляющий рост: за год работы, по официальной статистике, Olaplex покорил более 200 000 салонов в США и появился у дистрибьюторов около 180 стран. Согласно официальной статистике бренда, доля рынка Olaplex в США составляет 13% профессионального бизнеса L’Ore?al в США за последние 6 месяцев.

По стопам столь невиданного успеха не могли не пойти и остальные производители. Линейки препаратов, содержащие слово «плекс», появились чуть ли не у каждого второго. Заявленная цель та же — обеспечить восстановление повреждённых волос, реальная — успеть захватить долю рынка, который оказался столь многообещающим. Есть, правда, одно «но»: формула и способ действия Olaplex защищены патентами. Поэтому производить аналогичные составы под собственной маркой пока нельзя.

Более того, невозможно утверждать, что ваш препарат-аналог соединяет разорванные дисульфидные связи. Об этом позаботились в Olaplex, описав своё изобретение аж в целых 8 патентах. Через 20 лет — пожалуйста, и то при условии, что патенты не будут усовершенствованы и продлены. Но предложить что-то своё, направленное на решение проблем повреждённых волос, другие производители позволить себе могут. И позволяют, пытаясь отстроиться от политики основного конкурента, утверждающего, что все другие средства работают не так, как Olaplex. Правда, вице-президент по обучению Olaplex, Александр Джордан, высказался на сей счёт более обтекаемо: «Тот факт, что одна-единственная фабрика занимается производством частных марок как минимум 5 наших подражателей, кое-что говорит о нашей индустрии».

Химия и жизнь

Без химии нам дальше никак. Давайте бегло пробежимся по азам — вдруг кто позабыл или запутался. В человеческих волосах имеются белки кератина. Структура кератина, и в итоге прочность волос, зависит от дисульфидных мостиков (связей), которыми молекулы кератина связаны между собой. Эти связи образуются за счёт аминокислоты цистина, который имеется в структуре кератина. Как? Очень просто — цистин содержит атомы серы, два атома серы образуют между собой прочный дисульфидный мостик -S-S-, который и соединяет «кератиновую» конструкцию (см. рис. 1). Таких мостиков много, но их количество уменьшается под воздействием окружающей среды и человеческого фактора — мода на красивые причёски, знаете ли. В результате разных химических манипуляций с волосами (агрессивное окрашивание, химическая завивка, выпрямление и т.п.) некоторые дисульфидные связи разрушаются, оставляя после себя молекулы кератина со свободными «хвостиками» SH (тиольная группа цистеина), которые ничем не скреплены между собой.

Кстати, цистин и цистеин часто путают между собой. Дело в том, что наука химия рассматривает эти две серосодержащие аминокислоты как единую аминокислоту, потому что они легко превращаются друг в друга. Тиол-дисульфидные превращения белка кератина (-S-S- в SH и обратно) лежат, например, в основе современных щадящих перманентов. Так что парик- махерская наука давно знакома с восстановлением дисульфидных связей, что бы там ни говорили отдельные пиарщики. И большинство препаратов восстанавливает дисульфидные мостики в кератине обратно, в другом порядке. Иначе волосы просто распадались бы на кусочки при любой попытке завить их, например, современным перманентом. Иногда, кстати, так и происходит, если мастер работает в стиле «меткий глаз — кривые руки так и тянутся к науке». А переизбыток перекиси запускает процесс сульфирования и приводит к образованию сульфогрупп SO3H вместо свободных «хвостиков» SH.

Давайте ещё раз остановимся на важном моменте: дисульфидные связи, как правило, не разрушаются необратимо! Они в кератине всегда есть, просто их количество становится больше или меньше в зависимости от того, как именно поэкспериментировал человек со своими волосами. Исключение составляют очень жёсткие, агрессивные и неадекватные методы воздействия — вроде использования 12%-ного оксида сразу после химической завивки. Но чем дальше в лес, тем больше интерес, и тем больше разрушенных остатков дисульфидных связей вместо прочного моста наблюдается в повреждённых волосах.

Накапливаясь от процедуры к процедуре, эти остатки былой роскоши приводят к тому, что волосы теряют прочность, становятся безжизненными, сухими и ломкими. Отметим: это в первую очередь касается тех, кто постоянно что-то делает со своими волосами. Красит, завивает, выпрямляет, сушит — в общем, находится в поисках собственного образа. Остальные умеренные потребители услуг бьюти-индустрии, как вы наверняка догадались, не так страдают. Вернее, их страдания более воображаемы, чем реальны. Но и им чудо-средства тоже нужны, потому что это — тренд. Как же он появился?

Пионер — всем ребятам пример

Печатная версия рождения бренда Olaplex скупа и очень похожа на истории компаний-гигантов из области информационных технологий. Нашлись энтузиасты, в гараже собрали что-то гениальное или что-то эдакое напрограммировали... Вуаля, изумлённый мир уже видит перед собой миллиардеров, совершивших очередную революцию за деньги. Подобные исторические справки, как под копирку, любят штамповать известные бренды на Западе. Ключевые слагаемые успеха: энтузиазм основателей и их способность сделать что-то принципиально новое. Вряд ли PR-кампания Olaplex сознательно игнорировала эти опробованные приёмы в подаче корпоративной информации.

Официальные пресс-релизы сообщают нам, что чудесный продукт изобрели двое учёных, доктора химических наук, эксперты в области полимеров Эрик Прессли (Eric Pressly) и Крейг Хокер (Craig Hawker). Которые ничего не знали бы о волосах, если бы не основатель компании, простой стилист Дин Кристал (Dean Christal). Дин случайно встретил двух учёных мужей (в некоторых вариантах истории — да, именно в гараже!). И они, посмотрев на проблему под другим углом, быстро смешали в своих пробирках нечто такое значимое, похожее на пиво «Миллер» (по словам Кристала), что приравнивается самим Olaplex к изобретению шампуня и химической завивки. То есть запатентованное средство, состоящее из одного действующего компонента под названием бис-аминопропил дигликоль дималеат (bis-aminopropyl diglycol dimaleate).

Причём запатентовано не конкретное вещество («... дималеат»), а общий тип реакции — присоединение по Михаэлю — и принцип соединения с её помощью дисульфидных связей в волосах и ногтях. Почему это так важно? Да потому что реакции подобного типа в химии — не революция, а история с длинной бородой. Артур Михаэль, американский химик, ученик Бунзена, открыл реакцию, названную позже его именем, в 1887 году. Присоединение по Михаэлю — классическая реакция органического синтеза, которая длительное время использовалась почти исключительно для построения единичной углеводородной связи С—С. В современной химии с её помощью решают самые разнообразные задачи — от вулканизации шин до создания современных полимеров.

Мелани Никельс, официальный член Совета сертифицированных колористов Америки, в том числе экзаменатор. В числе первых выступила как опинион-лидер (эксперт, лицо, имеющее авторитет) при продвижении нового продукта. Её история создания бренда Olaplex:

Компания была основана Дином Кристалом. Он рассказывал мне: «В течение трёх лет я работал с группой химиков, пытаясь разработать УФ-отверждаемый силикон, который оставался бы в волосах после как минимум 25 смывок. Он работал прекрасно в течение 80% нужного времени, но за оставшиеся 20% волосы начинали становиться липкими из-за различных волновых диапазонов УФ-излучения». И нанятые Дином учёные никак не могли справиться с этой задачей. Наконец один из австралийских химиков, работающих над проектом, порекомендовал Дину доктора Крейга Хокера, который спустя некоторое время представил его доктору Эрику Прессли. С ним Хокер работал над совместным проектом против отторжения трансплантированных органов. Сходу решив задачу по УФ-полимерам, химики сделали также первый прототип Olaplex». Технология УФ-отверждаемых полимеров в волосах заработала как надо, и Кристал даже запатентовал её в 2012 году («Методы и композиции для внедрения силиконовых полимеров в волосы и ногти», US 20140102469 A1). Видимо, она просто оказалась не настолько перспективной, как Olaplex, и была отброшена за ненадобностью.

Как видим, личность Дина Кристала несколько выбивается из рамок «обычного стилиста». Этот человек как минимум один раз пытался создать и продвинуть собственный продукт для улучшения качества волос. А это уже серьёзная заявка на звание бизнесмена.

Второй упомянутый персонаж, Крейг Хокер, тоже гораздо многограннее. По рождению австралиец, обладатель множества научных премий и наград, автор сотни научных публикаций, Крейг Хокер (Craig Hawker) — действительно весьма уважаемая личность в учёном кругу. Он — директор Калифорнийского института наносистем и института DOW Materials, спонсируемого крупной компанией Dow Chemical, а также содиректор исследовательской лаборатории материаловедения в Университете Калифорнии в Санта-Барбаре. Кроме того, он возглавляет собственный исследовательский центр Hawker Research Group.

Его интересы весьма обширны и включают в себя химию синтетических полимеров, исследования нанотехнологий и наноструктурных материалов.

Второй соавтор изобретения — Эрик Прессли — тоже доктор наук, специализируется на полимерных наноструктурах для биомедицинских операций с акцентом на сердечно-сосудистую визуализацию. Иными словами, разрабатывает биосовместимые материалы для трансплантаций. Прессли является штатным специалистом в Hawker Research Group, ранее работал в рамках постдокторантского исследования в Университете Калифорнии в Санта-Барбаре. Интересно, что у обоих коллег — 8 совместных патентов, и все они в той или иной мере посвящены методам и формам, используемым при производстве Olaplex.

Запатентовать реакцию Михаэля для применения в сфере индустрии красоты — это примерно то же самое, что зарегистрировать торговую марку перекиси водорода как осветляющий агент. И, без шуток, вот это действительно революция: найти давно известным вещам совершенно другое применение. Именно за это сейчас и разворачиваются основные маркетинговые войны. Но напрямую утверждать, что в конкурирующих продуктах используется ингредиент, дающий такой же тип реакции, как вы понимаете, нельзя. На страже — суровое патентное законодательство США и 8 патентов, имеющих 20-летнюю годность.

Революция, по мнению пресс-релизов, состоит в том, что компонент с непроизносимым названием умеет то, чего в мире раньше ни одно средство для волос не умело. А именно: восстанавливает разрушенные дисульфидные связи в волосах больше и лучше других средств. Если упрощать, «...дималеат» действительно это делает — с помощью «протезирования», встраиваясь между свободными хвостиками SH (см. рис. 4). Прочность новой ионной связи обеспечивается за счёт разных зарядов атомов. Но при беглом просмотре информации складывается ощущение, что Olaplex — вообще единственная панацея, которая восстанавливает химическую целостность волос и пресловутые дисульфидные связи. Как мы уже разобрали, это не так. Остаётся восхищаться мастерством пиарщиков компании, умеющих создать нужный контекст. На деле в официальных текстах таких явных утверждений нет. Рукоплескать можно также осторожным пассажам про Нобелевскую премию, на которую претендуют химики, открывшие чудо-ингредиент. На самом деле Крейг Хокер действительно был кандидатом в списках 2014 года, но совсем по другому вопросу, и лауреатом так и не стал.

Итак, к делу. Препарат решено было выпускать в трёх формах — для трехэтапной обработки. В первой бутылочке — собственно само действующее вещество. Во второй — фиксатор, а в третьей — уход для домашнего использования между процедурами. После проведения необходимых испытаний и восторженных откликов благодарных стилистов и пользователей продукт начал победное шествие по миру, сопровождаемое всё более усиливающимся PR-крещендо. Процесс регистрации торговой марки, по официальной информации из регистра, был начат в конце 2013 года, затем в течение 2014 года бизнес набирал обороты. Увидев столь впечатляющий успех, к линкору Olaplex поспешили присоединиться другие компании-производители, от гигантов до малого бизнеса, надеясь на свою долю вновь открывшегося рынка. И некоторым это удалось — по крайней мере с десяток средств, которые решают подобные задачи, уже неплохо представлены в мировом масштабе и в России в частности.

Российским мастерам уже предлагается 3-этапный продукт Niophlex на основе ацетилцистеина (N-ацетил-L-цистеин, NAC). Его действие связано со способностью свободных сульфгидрильных групп ацетилцистеина (SH) действовать на волосы — ацетилцистеин назначают при выпадении. В качестве «транспорта» этого ингредиента в волосы выбраны ниосомы, популярная альтернатива липосомам. Ниосомы способны захватывать и удерживать различные вещества, что позволяет доставить ацетилцистеин к месту действия.

Компания Inoar представила парикмахерам комплекс для бережного осветления/окрашивания и защиты ArganPlex, который содержит запатентованную формулу Kem3Complex. Препарат «отвечает» за уплотнение кутикулы и изолирует волосы от воздействия внешней среды. Таким образом обеспечивается максимальная защита структуры волос во время реакции осветления и защита структуры волос от агрессивных щелочных компонентов красителей.

У компании Periche Professional появился ухаживающий комплекс Careplex, который может использоваться при осветлении, окрашивании, завивке и других физико-химических процессах. Система также включает 3 этапа: защиту на основе комплекса аминокислот, гидролизованные пшеничные протеины; последующий уход, запечатывающий кутикулу; и средство для домашнего применения, с аргановым маслом.

Также в конце прошлого года в Москве прошла презентация профессиональной процедуры Lisaplex от Lisap Milano, которая благодаря своей органической протеиновой формуле обещает сделать любое окрашивание безопасным. Отличительной особенностью Lisaplex является универсальность в использовании, отсутствие дополнительного времени выдержки и неизменные результаты.

Однозначно скоро появятся и другие марки, которые придут следом, — остаётся только дожидаться новой информации.

Информ-бюро

Если речь идёт об инновациях, стоит обратиться к мировой практике. Тем более что в нашей стране опыт применения Olaplex ещё не успел накопиться. Ведь марка официально пришла в Россию только в сентябре 2015 года. Поэтому для полноты картины мы собрали важные, на наш взгляд, мнения специалистов по всему миру, которые уже успели оценить новшество с разных сторон.

Carolen Gray Salon (США) Каролина Грей, директор салона

Основную проблему я вижу в другом: продукты Olaplex просто использовать, это всего лишь смешивание содержимого нескольких баночек. И нет никаких причин, ограничивающих его использование энтузиастами в домашних условиях... Такой получается DIY-продукт (Do It Yourself — «Сделай сам»). Сам себе хирург или стоматолог вряд ли вам встретится, а вот сам себе парикмахер — на каждом шагу. В среднем мастер отдаёт за обучение больше 18 тыс. долларов. И получается, что он не может свои знания превратить в деньги, потому что вокруг люди думают, что всё сами смогут сделать.

Я настоятельно НЕ рекомендую этим людям приобретать Olaplex через Amazon, eBay, Craigslist или любые другие подобные места. Такие предложения означают, что некоторые жадные владельцы салонов продают его, чтобы сделать быструю прибыль. Из этого следует, что: во-первых, неизвестно, когда продукт был произведён и сколько и как он хранился, и, во-вторых, что более важно, он может не подействовать. Люди часто выкладывают деньги, самостоятельно пробуют, а потом рассказывают всем, какой ужасный Olaplex и как он ничего не сделал для их волос... Между тем в действительности они делали не то и не так. И если бы процедура проходила в салоне, могло быть всё по-другому.

Lily Jackson Hair & Makeup, Австралия Жюли Пикок (Jules Peacocke), директор салона

В Сиднее стоимость этих процедур, проводимых в салонах люкс-класса, начинается от $50–80. (Стоимость австралийского доллара составляет примерно 0,77 от американского; то есть в пересчёте на рубли по текущему курсу стоимость процедуры — около 2500–4100 руб. — Прим. автора.) В основном потому, что австралийские дистрибьюторы активно наживаются на новом сервисе и накручивают оптовую стоимость Olaplex как минимум в три раза. Мы используем Olaplex в своём салоне, но, по нашему опыту, он хорошо действует только на сильно повреждённые волосы. На здоровые или девственные волосы мы эти продукты не рекомендуем. Наша практика показывает, что применение замедляет процесс окрашивания и влияет на конечный результат; в некоторых случаях окрашивания даже не происходит!

Если волосы тонкие и здоровые, слой кутикулы очень плотно прилегает к стержню, а «плекс»-процедура только усиливает этот барьер. Мы наблюдали даже пример, когда с 12%-ным оксидом такие волосы едва осветлились. Мне кажется, важно помнить, что такие продукты имеют ограниченную сферу применения, это не чудо-средство, а чудо маркетинга. Излишнее насыщение волос ингредиентами «плексов» может сделать их более ломкими, как мы наблюдали у наших клиентов. Но если у клиента сильно повреждённые волосы и хочется их оживить, эти продукты могут быть очень полезны.

Как вывод: это хорошая инвестиция для колориста/стилиста, который использует продукты окрашивания класса люкс (а не продукты эконом-класса) на сильно повреждённых волосах. Тогда «плекс»-средства будут действовать против повреждения волос в процессе нового окрашивания.

Рэнди Шуллер, химик-технолог косметических продуктов, бывший директор департамента по волосам и уходу за кожей компании «Юнилевер», член Национальной ассоциации научных авторов (США)

Насколько я могу судить, в основном из примеров, приведённых в патентах Olaplex, процесс похож на химическую обработку волос (в основном окрашивание и перманент) с последующим использованием бис-аминопропил дигликоль дималеата как нейтрализатора — вместо перекиси водорода. Идея состоит в том, что дималеат свяжет свободные тиольные группы в волосах и придаст им более здоровый вид (менее ломкие и т.п.).

В патентах также нигде нет корректных данных об укреплении волос — то есть, например, не указан конкретный эффект восстановления большего количества дисульфидных связей, чем у перекиси. Все упоминаемые результаты почти анекдотичны: «волосы выглядят менее вьющимися», «представляется, что они менее ломкие» и т. п.

Оговорюсь: я уверен, что эта химия реально работает, я не уверен, что выводы корректны. По моему скромному мнению, это просто способ сыграть на актуальных страхах по поводу повреждения волос во время завивки или выпрямления и, как следствие, способ сделать хорошие деньги. Мне кажется, что патенты также демонстрируют реальное непонимание процесса окрашивания волос. Окрашивание волос — это обычно не тот процесс, который разрушает дисульфидные связи, и задача перекиси — не перестроить дисульфидные связи (-S-S-), а осветлить натуральный цвет и полимеризовать промежуточные соединения.

Джон Халял, аффилированный член Общества химиков-косметологов (Society of Cosmetic Chemists, SCC), лицензированный инструктор, президент и основатель ChemistrySimplified.com, бывший президент Американской ассоциации косметологических школ (AACS) (США)

Химики Olaplex назвали свой ингредиент бис-малеимидоэтоксиэтан (bis-maleimidoethoxy ethane), но в международной номенклатуре косметических ингредиентов (INCI) его переименовали в бис-аминопропил дигликоль дималеат. Именно это название попало на этикетку Olaplex. Бис-малеимидоэтоксиэтановые связующие использовались в других отраслях промышленности и раньше. Они образуют стабильные тиольные группы, которые не расщепляются. Но эти соединения никогда не использовались в продуктах для волос. Мы находимся на неизведанной территории, и нет никаких точек отсчёта. Упомянутая реакция проходит очень специфично при pH от 6.5 до 7.5 и в тысячу раз медленнее, если значение pH выше 8. Поэтому есть вопросы относительно того, как быстро формируются связи, если продукт будет добавлен в краситель с соответствующим pH.

По понятным юридическим причинам патенты намеренно неоднозначны, поэтому я не могу быть уверен в точном составе ингредиента. Но атомный вес его, кажется, 246 атомных единиц. Это много. Большинство ингредиентов красителей имеют атомную массу ниже 100 единиц. Возникает другой вопрос — как и сколько активного компонента проникает в кору волоса. Далее — реакция ограничена количеством уже имеющихся тиольных остатков. Ведь связи, которые разрушаются во время окрашивания, окисляются и восстановлению не подлежат. Более того, Olaplex способствует образованию тиоэфирных связей, которые не разрушаются под воздействием окислительно- восстановительных реакций. То есть дальнейшая химическая завивка волос, уже обработанных Olaplex, — предмет для наблюдения.

Кроме того, Olaplex не в состоянии связываться с метионинами, которые остаются в волосах после некоторых выпрямителей, поэтому эффект на волосах, уже обработанных гидроксидными выпрямителями, стоит также пронаблюдать. Как итог — если бы мы больше заботились о том, как и чем красить волосы, и не повреждали бы их так сильно, нам были бы не нужны все эти чудесные компоненты, чтобы исправить наши ошибки.

Плюс на минус

Вся доступная информация про «плексы» из разных источников очень обширна. Более того, холивары на эту тему ещё в самом разгаре. Но зёрна от плевел отделить можно, если проверять только факты, а не заниматься эмоциональными оценками. Мы приведём здесь только те данные, которые так или иначе признаются всеми участниками дискуссии. И структурируем их по двум признакам: активы (очевидные достоинства) и пассивы (зоны повышенного внимания).

АКТИВЫ

№1 — БЕЗ ТАБУ

Просматривая многочисленные обучающие видео Olaplex и аналогов, можно заметить одну интересную особенность. Почти все они показывают нам отчаянных парикмахеров, которые не задумываясь наносят на ранее осветлённые волосы составы на высоких оксидах (9 или даже 12%!). И вместо сожжённых волос, как это неизбежно случилось бы без добавления чудо-компонента, получают задуманный результат.

Игрой увлеклись даже в Совете сертифицированных колористов Америки (American Board of Certified Haircolorists). Там четыре раза (!) осветляли тестовые образцы волос с помощью Blondor и 40 vol. (12%) в течение 50 минут (!), как пишут, «для максимального эффекта», добавляя в состав различные «плексы». Справедливости ради нужно отметить, что ни один из четырёх образцов (Olaplex, минеральное масло, Brazilian Bond Builder и colorpHlex) после таких издевательств не выглядит совсем уж жалким. После первых двух опытов исследователи даже отметили, что особой визуальной разницы нет. Против теста, кстати, возмутились производители colorpHlex. Они утверждали, что их технология нанесения была грубо нарушена. Потому что все четыре смеси выдерживали 10 минут, прежде чем нанести на волосы, а в их случае этого делать не следовало. Но это так, лирическое отступление.

Суть в том, что новые способы уже приносят с собой в парикмахерскую индустрию новые правила. Многие «табу», которые казались незыблемыми: не делать завивку и окрашивание в один день, не наносить высокие оксиды на обесцвеченные волосы, не выполнять блондирование жгучих брюнеток за одну процедуру, — уходят в прошлое. Теперь это всё — можно, причём в любых сочетаниях! И мастера старой школы уже сетуют, что уровень мастерства упадёт, потому что «включать голову» и знать про высокие и низкие оксиды и типы волос становится вовсе необязательным. Мы, однако, считаем, что уровень мастерства от улучшения инструментов совсем не зависит. Ведь изобретение автоматической коробки передач не привело к исчезновению автомобилей на «механике». Так и с парикмахерским искусством — чем совершеннее средства, тем больше возможностей для совершенствования мастерства.

№2 — ПРИБЫЛЬ

Прекрасная маркетинговая поддержка — залог того, что ваши клиенты как минимум заинтересуются новшеством. Видимый результат после процедуры — прекрасный довод, чтобы клиент вернулся за «добавкой». Плюс отдельно продаваемый препарат для домашнего ухода, который рано или поздно заканчивается, и клиенту можно продать ещё и ещё. Выглядит это настолько прекрасно, что не может быть правдой. Тем не менее так и есть. Разница между закупочной ценой и дальнейшей перепродажей клиенту составляет как минимум около 200% (!). Но это в России, где пока на уровне сниженного потребления приходится и цены делать поближе к народу. В Европе стоимость подобных процедур составляет 35–60 евро, в США — 85–120 долларов, в Англии — 55–75 фунтов, и цифры ожидаемой прибыли там, конечно, намного выше — от 400%.

Такие показатели для парикмахерской индустрии в целом — вещь неслыханная и давным-давно забытая. Поэтому как минимум стоит внимательно присмотреться к новой тенденции и суметь на этом заработать.

№3 — СВОБОДА

Мелирование — открытое и закрытое, декапирование, балаяж, выпрямление и многое другое с появлением новых компонентов становятся в буквальном смысле слова ближе к народу. Теперь можно не учитывать тип волос с таким тщанием, как раньше, не искать компромисс между тем «что можно» и «что нужно», и просто следовать желаниям клиента, которые, как известно, закон. Чем больше довольных клиентов — тем успешнее салон. Чем успешнее салон, тем лучше всем в нём работающим. Нужны ли еще какие-то доводы?

Одна оговорка. Новые возможности — это хорошо. Но это не значит, что теперь можно делать абсолютно всё, что взбредёт клиенту в голову, и ни о чём не задумываться. Вот что говорит по этому поводу Дин Кристал, основатель Olaplex: «Мы тестировали Olaplex неоднократно на клиентах в течение года. Многие из них были обработаны 15 и более раз. Я не утверждаю, что вы не можете повредить волосы с Olaplex. Вы можете, если у вас нет здравого смысла. Я наблюдал, как 40 Vol. осветлитель применялся 5 раз подряд в течение дня, и волосы при этом не повреждались. Но это были здоровые волосы. Это не означает, что вы можете сделать это в шестой раз, и всё будет хорошо. Но если волосы на грани, Olaplex не сможет помочь, если не сделать несколько восстановительных процедур, прежде чем применять его. Это не волшебная палочка...»

ПАССИВЫ

№1 — СОВМЕСТИМОСТЬ

Факт: не все красители подойдут для совместного использования с Olaplex и его конкурирующими продуктами. Так, некоторое время назад компания Aveda выпустила официальное письмо для мастеров, пользующихся её продукцией, где не рекомендует добавление Olaplex в красящие составы. Есть особые указания и по другим маркам. Например, в США наиболее «громкими» делами стало совместное использование Olaplex с красками Pravana и средствами из линии по уходу Wen. Неожиданные химические реакции (мгновенный, спустя 5 минут, нагрев нанесённого красящего состава), а также последующее выпадение волос, ломкость и разрушения привели к судебным искам, которые сейчас рассматриваются. Официальная стратегия Olaplex — ссылка на «минеральную» реакцию, которая возникает между осветлителем и минеральными, хлориновыми и медными остатками, накопившимися в волосах, что не имеет никакого отношения к добавлению компонента Olaplex и происходит в любом случае. Минералы могут накапливаться на волосах от хлора, жёсткой воды, колодезной воды, непрофессионального окрашивания и т.п. В результате химической реакции с минералами осветлитель разогревается, делая процесс опасным для клиента и мастера. Также на официальном сайте компании появились особые указания по приготовлению конечного состава для осветления: готовую осветляющую смесь надо добавлять в Olaplex, а не наоборот, иначе может случиться та самая реакция нагрева.

Для практикующего мастера весь этот марлезонский балет можно свести к одному-единственному па: ВСЕГДА проводите тест «плексов» с продуктами той линейки, которую вы используете, и обязательно запрашивайте своего дистрибьютора об особых указаниях по приготовлению, если таковые имеются. Olaplex тоже можно и нужно запрашивать — см. Пассив №3. Причём всегда тестировать — это значит всегда, а не так, как это происходит с обязательным вроде бы тестом на аллергию. Иначе можно создать такой набор юного химика на голове у клиента, который вместо прибыли принесёт вам головную боль.

№2 — ЧАСТОТА ПРИМЕНЕНИЯ

По отзывам многочисленных салонов, взявших на вооружение различные «плексы», частое применение — совсем не залог того, что волосы клиента будут становиться всё лучше и лучше. Многие мастера, «дорвавшись» до новинки, сами начали применять чудо-средство по любому удобному поводу и отметили в результате потускнение и повышенную ломкость волос. Возможно, это связано с механизмом действия. Если восстанавливать в волосах почти нечего и все дисульфидные связи уже соединены, «плексу» просто нет поля для деятельности. А вот что этот препарат делает в волосах, если делать там нечего, вызывает пока вопросы даже у химиков-профессионалов. Поэтому главное в использовании, чтобы и клиент оставался доволен, и мастер при деньгах, — применять в соответствии с инструкцией только «при производственной необходимости», включать здравый смысл и тщательно контролировать состояние волос от посещения к посещению.

№3 — ОБУЧЕНИЕ

Большинство подобных препаратов, в том числе Olaplex, предпочитают современные средства обучения. Так, по утверждению Olaplex, всё необходимое мастер найдет онлайн, на официальном сайте или в социальных сетях: обучающие видео, вебинары, ответы на вопросы, инструкции и т.п. И к этому надо быть готовым: собирать мастеров и показывать им вживую, что и как происходит, не является официальной политикой многих брендов в данном случае. Поэтому, прежде чем начать полноценную работу, стоит предусмотреть тестовый период, во время которого вы попробуете разные техники на себе, на отрезанных прядях, на коллегах и т.п. Далее, если что-то вызвало вопросы или остаётся непонятным, обязательно проконсультируйтесь у производителя «плекса». И только уяснив, что и как происходит в вашем случае и как препарат взаимодействует с красителями и другими средствами, с которыми вы обычно работаете, можно приступать к введению полноценной салонной услуги. Тем более что тонкостей много. Например, производитель Olaplex официально предупреждает, что добавленное средство разбавляет оксидант. Что, в свою очередь, приводит к увеличению времени процедуры. И чтобы добиться нужного эффекта и не держать клиента в кресле по 5 часов, нужно обязательно увеличить концентрацию оксиданта.

Территория заблуждений

Как говорится, любой пиар хорош, кроме некролога. Вот и на просторах Интернета помимо сухих фактов гуляют дикие фантазии. Которые к тому же поданы в псевдопрофессиональной манере. Что не может не отражаться на настроениях масс. Давайте прольём свет истины на три наиболее популярных заблуждения. Первое — компонент бис-аминопропил дигликоль дималеат — совсем не инновационный. Его якобы давно используют в своих шампунях и прочих средствах против секущихся концов марка-гигант Pantene и даже Wella Pro. А теперь умные люди налили его в другую бутылочку и продают под видом совершенно нового средства. По-видимому, к такой ошибке привело сходство названий двух совершенно разных ингредиентов: бис-аминопропил диметикон (bis-aminopropyl dimethicone) и бис-аминопропил дигликоль дималеат. Бис-аминопропил диметикон действительно давно известен и широко используется в косметической промышленности. Но принцип действия у него абсолютно другой. Это синтетическое жироподобное вещество применяется как пеногаситель, смягчитель, увлажнитель и эмолент. Никакого воздействия на дисульфидные связи в волосах он не оказывает, несмотря на сходство названий. Это всё равно что сравнивать соль (хлорид натрия) и нашатырь (хлорид аммония). Тем более что, как мы теперь знаем, изначальное название у «...дималеата» совсем другое, бисмалеимидоэтоксиэтан.

Второе заблуждение более интересное и напрямую подводит нас к будоражащей теме формальдегида. Обнаружив в составе одной из бутылочек ингредиент под названием феноксиэтанол (Phenoxyethanol), народ немедленно построил логическую цепочку: напоминает фенол, фенол — это почти формалин, формалин — это яд и ужас что такое. Тем более что недавние разоблачения некоторых выпрямляющих средств до сих пор щекочут нервы массам. Для интересующихся поясним — это снова сравнение соли с нашатырём. Феноксиэтанол в чистом виде (правда, в небольших количествах) содержится в зелёном чае и цикории. Этот ингредиент используется в качестве консерванта против грамотрицательных бактерий в косметике, а также как репеллент и фиксатор отдушек в парфюмерных средствах. Он признан безопасным косметическим ингредиентом при использовании в разрешённой концентрации 1% . И даже какое-то время назад был разрешён к применению в трёх сертификатах натуральной косметики: ECOCERT, ICEA, Soil Association. Но после вступления в силу единого европейского стандарта COSMOS в список не попал, так как вето наложили французы. Тем не менее как консервант феноксиэтанол на порядки безопаснее, чем многие вещества, давно «прописавшиеся» в наших продуктах питания.

Про третий пассаж — дескать, новый ингредиент это силикон и полимер — можно и совсем коротко: нет, это не так. «Ноги» у этого псевдофакта растут, по-видимому, от прежнего патента Дина Кристала, касающегося УФ-отверждаемых силиконов. Логично было предположить, что материал остался тем же самым. Но нет, авторитетные химики уверенно подтверждают, что «...дималеат» силиконом не является и свойствами силиконов совсем не обладает.

Подводя черту

Воспользовавшись сравнением нашего эксперта, перед нами — неизведанная территория. Прошло слишком мало времени после появления «плексов», меньше двух лет. Для всесторонней оценки нужно накопить необходимый опыт и решить сотни тысяч практических задач. После этого мы наконец полностью узнаем и усвоим новые правила, а также исключения из них. Пока понятно одно: перед нами — действительно

Все новости →